（原标题：安踏儿童，百亿之路，缘何建立？）

出品 | 枪弹财经

作家 | 文采

裁剪 | 闪电

好意思编 | 邢静

审核 | 颂文

最近20年来，儿童鞋服市场进入连接增长阶段。艾媒网数据清爽，自2012年以来，中国儿童鞋服行业的零卖额保持逐年增长的态势。其最新发布的《2024—2025年中国畅通鞋服市场运奇迹况及浮滥需求数据监测暴露》称，2023年中国畅通鞋服市场规模已跃升至4926亿元。

究其原因，不错发现，这与国度诸项政策的推出及家长日益喜爱儿童体育扶植的大配景关系。

中国儿童产业中心的访问数据清爽，家长在儿童扶植、文娱及健康居品上的浮滥意愿连接增强。在“双减”之后，体育锻练的迫切性被进一步强调，顺利鼓舞了中小学生体育西宾和竞赛需求的增长，从而刺激着儿童畅通装备市场的扩大。

在一众儿童畅通品牌中，安踏儿童极具代表性。自2008年景立以来，其不断戮力于专科且安全可靠的儿童畅通装备。2024年底，安踏儿童更是成为畅通行业里首个破百亿的儿童品牌。

归来安踏儿童的发展历程，从0到10亿，用了七年；从10亿到百亿，安踏儿童用10年创造了10倍的增长。

看数据，是安踏儿童不断越过自我；看试验，则是儿童畅通品牌发展的样本。

1、踩准期间节拍，适合浮滥趋势

安踏儿童的成长历程，更像是一部精确把执期间脉搏的生意史。其成立和每一次品牌转型与升级，齐展现出超卓的计谋远见和机动的市场应变才气。

安踏儿童成随即，儿童鞋服如故一个充满后劲的领域。尽管市场上已有广博驰名成东说念主服装品牌，但在儿童服装领域，各品牌的市场份额还相对漫衍。跟着浮滥者对儿童健康成长的关注度不断提高，家长们对儿童鞋服的需求也缓缓从单纯的好意思不雅向功能性、安全性及适意地升沉。

安踏强烈地捕捉到了这一市场空缺，并意志到儿童鞋服是需要特意蓄意来高傲儿童特有成长需求的居品。因此，安踏儿童自降生起，就戮力于提供允洽孩子天性、防卫舒戒指和安全性的居品，并渐渐建立起我方特有的市场定位。

市场的渐渐老练和品牌影响力的不断增强，安踏儿童进入了发展的第二个迫切阶段。此时，安踏儿童将计谋要点转向儿童畅通领域，建议了独具特色的“顽出成长”的品牌目的。

在这一品牌目的的指引下，安踏儿童也创立了市场上首个且规模最大的儿童专属畅通会—顽运会，该畅通会创造了一个孩子与父母大概换取和互动的体育场景，让更多的家庭关注到了儿童畅通和成长的关系。

为了进一步谨慎自己在儿童畅通领域的指导地位，安踏儿童随势进入发展的第三阶段——打造专科儿童畅通品牌。

安踏儿童运转引入更多高技术元素到居品中，为儿童蓄意出最允洽他们体格发育秉性的专科畅通装备。在不断探索翻新材料和蓄意理念中，安踏儿童奋勉每一款居品齐能针对性高傲不同庚事段儿童在畅通中的需求。

通过一系列举措，安踏儿童成效在浮滥者心中缔造起专科、健康、积极朝上的品牌形象。这也成为安踏儿童后续发展的坚实基础。2019年，安踏儿童在统统儿童畅通行业作念到了宇宙第一。同期，安踏儿童运转掩盖篮球、跑步、儿童均衡车、滑雪等畅通，并赓续运转打造追风、水冷、热返等IP居品。

此时，安踏儿童不断翻新址品蓄意，推出了多款具有科技含量的专科畅通服装和鞋类，如搭载航天级本事材料的热返科技羽绒服，以及专为花滑等特定体育场景蓄意的功能性衣饰。这些翻新，一方面加多了安踏儿童居品的竞争力，另一方面也谨慎了安踏儿童手脚专科儿童畅通品牌的指导地位。

不错看到，期间在变，市场在变，安踏儿童也在变。但独一不变的是，安踏儿童自成立起就对持与期间同频共振的节拍，以及与浮滥者需求相匹配的发展理念。

2、科技引颈成长，开启新征途

安踏儿童手脚业内首个儿童畅通品牌，也曾已毕了百亿活水，但这并不是安踏儿童的格外，反而是品牌发展的新起初。

站在品牌发展的新期间，安踏儿童用“科技引颈成长”指引新的征途。

事实上，在安踏儿童迈向百亿规模的经由中，科技翻新就饰演着至关迫切的变装。通过前瞻性布局科技居品、加大科技研发干预、优化科技研发资源等举措，安踏儿童不仅普及了居品的中枢竞争力，更为浮滥者带来了全新的购物体验和畅通乐趣。

站在新的起初，科技仍是安踏儿童的第一竞争力。12月27日安踏儿童召开的科技引颈成长足弓科技发布会，也象征着安踏儿童成为百亿品牌后的又一重磅动作。国度骨科医学中心（上海六院）足踝外科主任薛剑锋、复旦大学生物力学与智能康复工程实验室谨慎东说念主陈娴雅老师、跳水奥运冠军大满贯得主何冲、世界马拉松大满贯六星跑者法海来了、安踏集团畅通科学实验室主任郑志艺降临现场开启圆桌论坛，就儿童足弓发育、畅通成长等相干话题张开久了斟酌。

在科研机构及群众的指导下，安踏儿童也推出了重磅新品足弓跑鞋。其中，足桥科技创造三维指点及分压，让穿戴者的足弓落地更均衡更舒展；磐石系统则不错保护足踝，让儿童的步态更均衡。

公开贵府清爽，截止现在，安踏儿童已与武汉纺织大学、宁波大学、东华大学、北京体育大学等广博国内驰名高校配合，在材料、加工本事、畅通科研等方面鼓舞前瞻性本事的落地及居品的研发。

以安踏儿童与宁波大学体育学院的配合为例。两边聚拢研发了畅通健康测评系统，并成效将其利用于安踏儿童部分门店中。据了解，该系统大概识别儿童体格基本信息、体格姿态、足型等70余种数据，基于体格弧线及时保举最允洽测试者的鞋款，为儿童健康成长提供信息与科学指导。

在安踏儿童里面，还有一支由材料科学家、生物力学群众、蓄意师等多学科配景东说念主才组成的专科研发军队，专注于儿童畅通装备的本事改进。同期，还设立了特意的儿童畅通经营实验室，以确保每一项翻新效果齐能通过严格的考证。

好的效果，离不开连接的干预。公开数据清爽，截止现在，安踏集团已累计干预56亿元用于研发翻新，已累计为28支中国国度队打造奥运装备。收获于此，安踏儿童手脚安踏的迫切组成部分，雷同剿袭并进展了这一科技翻新的传统，成为赛说念中的起初玩家。

若是说每个品牌齐有我方的中枢壁垒，那么，安踏儿童的堡垒势必是科技翻新。这不仅是安踏儿童走向百亿品牌的维持，更是其面向畴昔的底气。

3、品性化、多元化和环保，助力孩子健康成长

《体育强国竖立摘抄》清爽，到2035年，体育产业将成为国民经济扶持性产业，届时体育产业加多值在国民坐褥总值中所占比重将达到5%支配，洽商到现在体育产业加多值占比仅为1%露面，畴昔十年内，中国体育产业的增长速率有望超出预期。

手脚行业里的领军品牌，安踏自成立以来，便以寰球专科体育用品为定位，戮力于提供性价比高的畅通装备。这一寰球定位不仅畅达于安踏的主品牌，也复古到了安踏儿童品牌中。

追求超卓品性是安踏儿童的人命线。在已往17年的连接深耕下，安踏儿童领有一套高效、透明且可连接的供应链体系。仅以聘用供应商为例，安踏儿童有一套极为严苛的标准，从泉源把控每一个细节：完善的供应商评估体系，涵盖企业天禀审核、坐褥工艺历练、环保圭表审查等多个方面。

在零卖体系上，安踏儿童也积极翻新，推出了安踏Campus这一新店型。安踏Campus从校园元素起程，将常见的校园畅通元素搬进门店，并搭配对应的鞋服居品，使得场景与居品有机联接，浮滥者不错一站式购买到允洽需要的个性化居品。据称，现在这一新店型已在广博一线城市高端阛阓落地，并受到了浮滥者的平凡好评。

除了要让孩子在畅通中健康成长，安踏儿童还十分关怀孩子的心智成长。安踏儿童一直积极反应世界当然基金会（WWF）和安踏集团敕令，推出与当然“童”行环保理念和行动，向青少年儿童传递生物千般性保护的迫切性和绿色环保学问。恰是这么全场合的关怀与努力，让安踏儿童能成为儿童畅通衣饰行业中的独树一帜。

这其实与现在浮滥趋势相配吻合。跟着国度双碳指场合开展，阿尔法一代（10后）是从小剿袭环保发蒙的一代，滋生出环保类居品的需求。安踏儿童除了将环保面料利用到鞋服坐褥外，更推出了广博儿童专属的环保居品，如儿童畅通行业的第一对可回收跑鞋“追风SEED”，整鞋可作念轮回回收。据先容，现在安踏儿童上千家门店均有销售环保相干居品。身心健康与关爱社会是每一个孩子成长中不成幸免的话题，安踏儿童更是将这些理念落入到了每一次居品的研发和每一场浮滥者的行动中去。

4、写在临了

安踏儿童的成效，不单是是数字上的胜仗，更是品牌理念与期间精神共识的解释。从一个小小的起初到百亿级企业的进取，安踏儿童以强烈的市场瞻念察力、顽强的计谋推行力、不懈的科技翻新开yun体育网，以及可连接发展的理念，书写了中国儿童畅通衣饰市场的新篇章。